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在各行業(yè)中，不少企業(yè)都請(qǐng)明星做“代言人”。在都市中路旁豎立的廣告牌，電視廣告中頻繁地出現(xiàn)浩繁明星。臨時(shí)間，美女俊男充斥在人們的生活中。

　　請(qǐng)明星作代言，這跟企業(yè)越來(lái)越強(qiáng)烈的品牌意識(shí)是分不開(kāi)的。很多企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)品牌，進(jìn)步附加值，但品牌不是三兩天就能樹(shù)立的，于是，不惜耗費(fèi)巨資，約請(qǐng)明星做品牌形象代言人，就成了不少企業(yè)的一條創(chuàng)牌“捷徑”。透過(guò)紛繁的廣告視覺(jué)沖擊，更讓我們覺(jué)察到一場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)的品牌大戰(zhàn)已經(jīng)打響。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的品牌擴(kuò)張運(yùn)作是精明商家的習(xí)用手法，而恰到益處地行使形象代言人已經(jīng)成為企業(yè)廣泛使用的一種營(yíng)銷(xiāo)推廣體例。“美的”算開(kāi)先河之一。早在1992年借助鞏俐“一笑千金”的偉大感染力，這個(gè)當(dāng)時(shí)的家電業(yè)“新秀”敏捷走紅。10年曩昔了，伴隨著市場(chǎng)風(fēng)云的變幻，“美的”靠形象代言人進(jìn)步品牌著名度的理念依然堅(jiān)定不移，現(xiàn)在又寄望大熱“蠻橫女友”韓星全智賢提拔國(guó)際著名度。
　　當(dāng)然，廚衛(wèi)行業(yè)企業(yè)也不例外埠紛紛請(qǐng)上了代言人。
　一貫甚為低調(diào)的帥康集團(tuán)忽然宣稱，在綜合各種因素的考慮后，選擇了有“舞神”美譽(yù)的楊麗萍為其形象代言人……
　鄧婕是第一位代言中國(guó)水暖產(chǎn)品的影星，據(jù)九牧衛(wèi)浴相干人士介紹，鄧婕將代言九牧兩年。
值得細(xì)致的是，聘請(qǐng)明星做形象代言人已經(jīng)不是廚衛(wèi)行業(yè)大企業(yè)的“專(zhuān)利”，一些廚衛(wèi)中小企業(yè)也開(kāi)始行使包括請(qǐng)形象代言人在內(nèi)的各種手段打造本身的品牌形象。
所以，請(qǐng)明星做形象代言人，做好了是“餡餅”，弄不好就可能是“陷阱”。一方面，請(qǐng)明星價(jià)錢(qián)不菲，有的明星開(kāi)口就是幾十萬(wàn)上百萬(wàn)，這筆錢(qián)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)并不是個(gè)小的負(fù)擔(dān)；另一方面，有的企業(yè)雖然拉來(lái)了明星做廣告，但在品牌形象設(shè)計(jì)和產(chǎn)品定位上缺乏個(gè)性和差異，人云亦云隨大流，那即便是請(qǐng)了明星也幫不上什么忙。